Если вы - владелец интернет-сайта, то наверняка задумывались о привлечении на свой ресурс большего количества посетителей, чем имеете. Для сайта, который должен приносить прибыль это первостепенная задача.

Самыми эффективными являются два способа:

• вывести сайт на первые позиции в поисковых системах по определенным запросам (поисковая оптимизация)
• разместить в интернете банерную, либо контекстную рекламу.

Между контекстной рекламой и продвижением в поисковых системах есть очевидное сходство: они основаны на ключевых словах, соответствующих тематике вашего сайта.

В первом случае ваше объявление размещается одной из систем РРС (Pay-Per-Click) на различных рекламных площадках интернета в виде блока с текстом. При этом тематика страниц с вашей рекламой будет соответствовать содержанию объявления. Соответствие это определяется ботом системы РРС на основании ключевых слов.

В случае продвижения сайта в поисковых системах – проводится ряд мероприятий по изменению внутренних и внешних факторов, влияющих на положение его страниц в выдаче поисковых систем по определенным запросам. Задача оптимизатора – сделать ресурс соответствующим – с точки зрения поисковых роботов – определенным словам и словосочетаниям.

Чтобы определить, какой из этих способов оптимален для продвижения сайта, давайте взвесим их положительные и отрицательные стороны.

Поисковое продвижение – плюсы.

1. Это не реклама. В интернете человек ищет информацию, а реклама зачастую ассоциируется с попыткой что-либо ему продать.
2. «Стоимость» одного посетителя обычно значительно ниже, чем цена «за клик».
3. Выход на высокие позиции в выдаче по не планируемым низкочастотным и высокочастотным запросам. Количество посетителей по ним может быть очень значительным.
4. Долгосрочность достигнутого эффекта. Грамотный подход позволит сайту еще долгое время после оптимизации занимать высокие позиции.

Контекстная реклама – плюсы.

1. Результат виден почти сразу после начала рекламной компании.
2. Возможность менять ключевые слова и сразу же наблюдать полученный эффект.
3. Для запуска рекламной компании достаточно очень скромного бюджета. Меньше вложения – ниже риски!
4. Независимость от алгоритма работы поисковых систем.

Поисковое продвижение – минусы.

1. Результаты рекламной компании будут видны только через определенный – иногда продолжительный – промежуток времени.
2. Необходимость постоянно следить за изменениями алгоритмов работы поисковых систем. Такие изменения могут серьезно опустить страницы сайта в выдаче и потребуются дополнительные усилия (и вложения) для восстановления позиций.
3. Риск бана сайта какой-либо поисковой системой. К сожалению, этот пункт никак нельзя сбрасываться со счетов. Свести эти риски к минимуму позволит продвижение сайта «белыми» методами.

Контекстная реклама – минусы.

1. Каждый посетитель обходится дороже, чем при поисковой оптимизации.
2. Посещаемость упадет сразу при прекращении рекламной компании. Требуются постоянные капиталовложения.
3. Возможность «cкликивания» конкурентами.

Выводы, которые следуют из всего вышеперечисленного:

1. Наиболее целесообразна контекстная реклама для новых, только что открытых сайтов. Она сразу даст определенный поток посетителей.
2. На будущее, в долгосрочной перспективе более выгодно поисковое продвижение сайта.

На определенном этапе, когда программа уже пофиксена от багов (исправлены ошибки), проведены работы по рекламе, продукт стал более-менее популярен и информация о нем распространяется естественным образом (рекомендации и обсуждения на форумах Интернета, в варез-блогах, публикации в тематических изданиях и т.п.), остро становится вопрос о защите программы от взлома и дальнейшего бесплатного распространения.

Защиту можно реализовать разными методами, в том числе и комплексом. Существуют различные способы защиты, от простых до очень сложных, программных и программно-аппаратных. К тому же есть специальные платные проекты, ориентированные на авторов программного обеспечения. Например, тот же ASProtect, который и по сей день является незаменимым помощником шароварщика притом, что продукт продолжительное время не обновляется и у него практически отсутствует техническая поддержка. Есть, конечно, и другие популярные протекторы, но сейчас речь немного о другом. Считается, что чем сложнее защита, тем труднее взломать программу. Несомненно, это так. Но так же верно, что нет ничего невозможного. Если программа очень популярна, то наверняка рано или поздно она будет взломана.

Возьмем для примера программное обеспечение от корпорации Microsoft. Такой передовик с огромным штатом программистов наверняка уделяет большое значение защите своих продуктов. А между тем, масштабы нелицензионного использования той же операционной системы Windows описывать не приходится.

Но, в нашем случае, популярность и объемы продаж не в сравнении. Стоит ли тратиться на сторонние решения? Опыт подсказывает, что совсем необязательно. Намного дешевле и проще использовать фиктивные временные ключи активации. Как это работает? Да очень просто.

Допустим, в программе используется проверка на «волшебное слово», то есть по окончании пробного периода пользователь должен оплатить дальнейшее использование программы и получить ключ активации, который необходимо ввести в программу, иначе она работать не будет. Такую защиту, даже при особом шифровании кода приложения, взломают очень быстро. Так же не спасут проекторы, которые нацелены на препятствование считывание кода из памяти, где ранее зашифрованный код приложения отображается как на ладони – как есть. В обычной практике, «волшебное слово» можно найти на варезах (сайты распространяющие нелицензионное программное обеспечение) через 2-3 дня после появления информации о продукте в тематических каталогах Интернета. И вот тут можно использовать неизбежное в своих интересах.

Для этого всего лишь требуется разместить в разных частях программы дополнительные проверки на… тут уже кому что угодно. И далее, при каком либо несоответствии, дать понять пользователю, что его программа не является зарегистрированной. Отображать эту информацию рекомендую не сразу после проверки, а рандомно (с задержкой через таймер, где время задержки не фиксировано). Да и саму проверку стоит запускать тем же образом, чтобы было сложнее отловить место запуска. Первый этап защиты оставляем неизменным. Готовим релиз и выкладываем на своем сайте.

Что же происходит дальше. Почти двухлетний опыт показал, что горе хакеры, прежде чем взяться за парсинг новой версии, применяют ключи (волшебные слова активации) от предыдущих версий программы. Естественно, срабатывает первый этап защиты, ключ честно принят, программа благодарит за регистрацию. После этого новая версия вместе со старым ключом упаковывается в архив и выкладывается на всеобщее обозрение. Максимум одной – двух недель достаточно для того, чтобы масса варез-сайтов разместили у себя новость со ссылкой на эту «работающую» программу, что в свою очередь так же сыграет нам на руку - обеспечит трудность нахождения в поисковых системах рабочего ключа, в том случае, если все же будет пройден дополнительный этап проверки.

На мой взгляд, изящно и просто. А главное – работает!

Необходимо было проверить, как повлияют на продажи ограничения в программах на время бесплатного (trial) периода. Ограничения были наложены только на количество заданий, то есть возможности программы можно было протестировать, но для полноценной комфортной работы они не годились, требовалась оплата. В целом понятно, что пользователю необходимо привыкнуть к программе, когда в нужный момент рука автоматически наводит указатель мыши на иконку соответствующей программы. Цель проверки - насколько пользователь готов купить программу, только опробовав ее в работе. Коротко говоря, чаще покупают сразу после инсталляции или спустя некоторое время, когда программа уже прижилась, но в один прекрасный момент затребовала регистрации.  Срок эксперимента - три месяца. Возможно, время выбрано не самое удачное - лето, если учитывать сезон отпусков, но так или иначе продажи ощутимо "просели". Некоторое время назад, ограничения функциональности были убраны и количество продаж вернулось на прежний уровень.